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2007-04-02 |
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황금돼지 해인 올해는 출산붐이 일것으로 전망되고 있다.
우리나라 출산율은 1990년대 이후 꾸준히 줄어들고 있어 위기감 마저 주고있다. 통계청에 따르면 출산율은 2000년 1.47, 2003년 1.19에서 2005년에는 1.08이라는 최저 기록을 보였다.
출산율은 한 여자가 가임 기간 중에 낳을 것으로 예상되는 아이의 수를 나타낸다. 그해 태어난 신생아 수를 근거로 산출한다. 이 때문에 유아복을 비롯 출산 관련 산업은 불황에 접어드는 것이 아닌가 우려가 컸다.
그러나 지난해부터 상황에 조금 달라지고 있다는 것이 업계의 설명. 유아복의 경우 업계의 우려와는 달리 지난해부터 수년만에 신장세 회복를 보였다.
이는 제품의 고급화 전략 효과로 업계는 보기도 한다.
또 황금돼지해를 맞아 신생아가 늘어나고 있기 때문이란 분석도 나온다.
신생아 수는 올해 전년도에 비해 5%이상 증가할 것으로 전망되고 있다. 이같은 여건에 따라 출산 관련 제품의 특수를 맞은 유통업체, 유아업계는 다양한 마케팅, 이벤트, 신제품 등을 선보이며 시장 공략에 나서고 있다.
특히 결혼 시즌을 맞은 올봄부터 본격적인 황금돼지 출산 마케팅이 치열해지고 있다. 롯데백화점 아동스포츠 매입팀 정준섭 신생아 담당 바이어는 "업계에서는 출산율 저하에 따른 시장 규모의 감소를 극복하기 위해 식스포켓 원마우스와 같은 신조어를 만드는 등 적극적인 마케팅을 펼치고 있다"고 말했다.
식스포켓 원마우스(Six pocket one mouth)는 1명의 아이를 위해 부모, 친조부모, 외조부모 등 총 6명이 유아관련 상품에 대해 지갑을 연다는 뜻이다. ?백화점 출산 마케팅=롯데백화점 유아복 매장은 시즌별로 차별화된 마케팅 전략을 벌이고 있다는 설명이다.
출산율이 높은 달인 3~4월에 'LOTTE 새봄아기'라는 프리미엄 마케팅을 실시하고 있다. 또 9~10월에는 'LOTTE 대보름아기'라는 마케팅을 열 계획이다.
출산율이 낮은 6~8월 저출산 시즌에는 출산용품 관련 행사보다는 의류, 유모차, 카시트, 스킨케어 등 육아 관련 상품에 초점을 둔 마케팅을 펼친다는 계획이다. 현대백화점은 유아동 수입 편집샵을 확대하고 있다. 현대백화점은 지난해 8월부터 압구정 본점에 수입 편집샵 '아이클럽 스타일'을 운영하고 있고 올 2월에는 목동점에 새로 오픈했다.
아동 편집샵은 소비자들에게 다양한 브랜드를 소개하고 백화점의 차별성을 강조할 수 있다는 점이 특징이다. 오픈 초기에는 해외여행이나 인터넷 등에서 눈여겨본 브랜드를 구입하는 고객이 많았으나 최근에는 일반 고객들의 비중도 높아지고 있다는 것이 현대백화점측의 설명이다.
신세계백화점은 올해 출산 관련 제품 매출이 예년에 비해 30% 이상 늘어날 것으로 기대하고 있다. 이에따라 출산 준비물 세트를 특별 기획가로 판매하는 등 다양한 기획 행사를 마련했다는 것이다.
신세계백화점 정연일 과장은 "현재 신세계백화점에는 에뜨와와 쇼콜라, 압소바 등 프리미엄 유아복 브랜드를 중심으로 5~6개의 브랜드가 입점 영업 중이며 일부 점포의 경우 1 ~2개의 브랜드가 추가로 입점시켜 유아복 매장을 더 강화할 계획"이라고 말했다.
유아업계=유아복 및 유아용품 전문기업인 이에프이는 연중 각종 이벤트를 벌인다. 올해 말까지 600명의 고객을 추첨, 냉장고 등 선물을 증정하는 '황금 복돼지를 잡아라'이벤트 등이 있다.
또 올한해동안 태교 음악회 '엔젤 스토리 콘서트'를 진행하고 있다. 이 콘서트는 지난달부터 전국투어 형식으로 매월 첫째 주 토요일에 연다는 것이다. 아가방은 오는 3월 31일까지 일정 금액 이상 출산용품 구매 고객을 대상으로 사은품을 주는 '행복출산 대축제' 이벤트를 벌이고 있다.
더불어 올 한해 동안 출산 준비물을 구입한 고객을 대상으로 '매월 터지는 복돼지 이벤트'를 마련, 추첨을 통해 유모차 등을 주는 행사도 진행한다고 이 회사는 설명했다. 보령메디앙스의 누크는 오는 5월4일까지 3회에 걸쳐 엄마들을 대상으로 육아비를 지원해주는 이벤트를 마련했다.
누크 홈페이지(www.nuk.co.kr)에서 누크 내추럴에 대한 간단한 퀴즈에 응모하거나 엄마가 되어 아이를 키우면서 느낀 감동 스토리 또는 엄마에게 쓰는 감사 편지 사연을 올리면 추첨을 통해 가사육아비 등을 지급한다는 설명이다. |
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